中超这个国内最大赛事IP给PP体育所带来的流量毋庸讳言,2019赛季单场人次最高超过3000万,通过PP体育观看中超直播的人次达到15.99亿。庞大的泛体育人群也意味着中超观赛数据明显还有着很大的增长空间,中国庞大的潜在体育消费人口还有待唤醒。

选择微博,PP体育的用意也很明显:短视频风口之下,中超相关内容是国内体育绝对的香饽饽,与中超相关的内容多如牛毛。作为中超新媒体独家版权拥有者,PP体育凭一己之力去维权显然是难度不小的工作。既然堵不住,还不如与微博联手制作短视频内容。一举多得之下,开放短视频版权给微博,远比攥着独家权益不放,要划算太多了。

联手5大平台,PP体育要开放中超版权

破圈,开放,PP体育瞄准了更大的未来

PP体育用开放的态度让我们看到:中国足球大有希望

从PP体育这一连串动作,可以看出,独享蛋糕不是意义,一起做大蛋糕才是目的。此前体育版权领域的独播,已不再是PP体育运营的核心,最大化释放赛事IP的版权价值,多方合作才是产业发展的未来。PP体育总裁王冬也坦言,“我们希望与合作伙伴一起,构建起体育产业良性生态圈,实现体育商业上中下游价值的全面释放,促进体育产业的快速发展。”

本周末新赛季中超即将开赛,在中超全场次移动端免费后,PP体育下一步将如何出牌,也成为了球迷与行业好奇的焦点。7月21日,PP体育召开了新赛季中超发布会,正式公布了全新的内容战略——以创新开放的姿态,加大体育版权资源的商业化变现,上市计划也将全面提速。

合作不止于微博,PP体育还联手新华社民族品牌工程、快手共同开启了“为热爱C位出道,中超新锐解说征集赛”,让更多喜欢足球也更热爱分享观点的解说爱好者参与到中超的台前幕后中来。

微博的社交媒体属性、球队账号们的粉丝数量与活性以及互动属性,可以迅速触达广大体育迷和泛体育人群,特别是年轻用户群,可以加强PP体育、中超与球迷间的深度互动。这项合作也能确保微博获得长效、稳定、优质的体育内容,对所有人来说都是一次有益尝试。

对于PP体育来说,这是创造性开拓体育版权新玩法的一个契机。从中国体育版权市场的现状看,只依靠广告和会员付费,很容易触碰天花板,也很难匹配高昂的版权成本。简单采用分销的办法虽然减少了成本,但是仍然不能推动市场的发展。所以,PP体育开放版权,扩大中超赛事影响力,做大中国体育产业市场也成了必要的尝试。

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一个是国家级的新闻机构,拥有国内最强的媒体资源和传播渠道;另一个是短视频领域的头部平台,聚集了大量的用户和流量。既有国社背书,又有头部短视频的流量加持。PP体育与快手之间也将有很大的合作空间可以想象,毕竟体育对于短视频平台而已也是巨大的流量入口。

如今,PP体育的开放视野与链接能力,无疑会在未来寻求更多的破圈融合机会,以直播+点播观赛为核心,在多个合作平台联合打通互动、资讯、短视频、球迷社区、衍生周边,为用户提供更丰富立体的场景、多维度的观赛和互动服务需求,以此吸引流量,扩大中超赛事影响力。

体育版权资源只是敲门砖,“围猎期”已过,专业、创新才是新的通行证。过去中国体育产业大多采用单一的版权授权合作模式、在内容流量、分发渠道和商业变现方面缺少新的尝试。如今PP体育不攥住独家版权的噱头不放,而是打开门做生意。与微博达成短视频内容合作,就是PP体育扩大传播渠道和社交媒体推广渠道的第一步。

此外,PP体育还与太合音乐集团跨界合作推出中超燃推曲,一起推出了由果味VC、面孔、扭曲的机器三支摇滚乐队共同演绎的《站上巅峰》。让足球和摇滚这两个富有激情和热血的行业跨界合作,无疑可以让中超影响力进一步跨界出圈,这也是PP体育过去一直屡试不爽的版权运营方式。

新赛季除了深化与咪咕的联运合作外,PP体育在发布会上还晒了一众“新朋友“——新华社民族品牌工程、微博、快手和太合音乐等多家平台相继加入了新赛季中超推广阵营。这样开放的合作态度也是PP体育过去几年时间深度运营版权资源后的一次重要进化和升级,对于尚处于稚嫩期中的国内体育产业来说,具有风向标意义。

PP体育用开放的态度让我们看到:中国足球大有希望