广西民族博物馆与肯德基的深入合作始于2019年,成功构造了现代都市人与传统壮族文化的隔空对话。2019年“壮族三月三”,双方共同举办了“纹创广西”文化体验活动,推出八角太阳纹、如意铜钱纹、双喜织锦纹等“纹创”咖啡环保袋和杯套等产品。2019年11月再度联名推出四款以壮族铜鼓纹饰为元素的“铜鼓萌兽”文创产品和“鼓动天下”民族主题活动,深受公众喜爱。今年春节,双方将继续联袂进行新春博物馆文创产品陈列展示,除民族纹样装饰主题餐厅外,还将通过系列主题活动和文创产品宣传、展示民族文化和博物馆IP,为更多顾客了解广西民族风情、了解广西民族博物馆馆藏特色提供契机。

  红糖红枣年糕

  文创设计是将博物馆文化与现代商品相结合的新方式,它除了具有传统的文化属性外还具有商品属性。因此,今年广西民族博物馆文创新春大礼包的设计定位,除展现博物馆馆藏特色和资源优势外,也根据消费主题融合了新春佳节的广西地域文化特色。

  跨界合作融入公众生活

肯德基主题餐厅  

  文创新春大礼包名为“荣华富‘桂’壮乡礼盒”,设计灵感源自于广西民族博物馆馆藏文物,通过对广西少数民族的人文艺术、服饰纹样等进行大量的研究、收集、整理、描绘,挑选出极具代表性的壮锦、绣球、花山岩画等经典元素。这些元素不仅具有一定的审美情趣,还体现了人的追求与向往,是人类对幸福的渴求和生命的礼赞。礼盒基于已有的纹样形象进行元素二次设计,融合现代审美,用全新的思维和风格进行解构。荣华富“桂”的品名,既体现了广西的地域和民族特色,还传递出对新年的美好愿景。

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滴滴出行“新年锦鲤车”

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“鼠”你有趣,看广西民族博物馆如何演绎新春文创跨界行

  大富大“桂”,年年高升

  民族纹样与地域文化彰显本馆特色

荣华富“桂”壮乡礼盒

“鼠”你有趣,看广西民族博物馆如何演绎新春文创跨界行

荣华富“桂”壮乡礼盒

  跨界合作下,得益于品牌方与博物馆对文化传播、传承的认同与坚持,使双方品牌塑造更具张力,实现共赢,成功打造了广受欢迎的文化旅游消费产品,也使广西民族博物馆实现了推动广西少数民族文化艺术的传承、提升广西民族文化自信的使命。

“鼠”你有趣,看广西民族博物馆如何演绎新春文创跨界行

滴滴出行“新年锦鲤车”

  2020年新年伊始,广西民族博物馆携手滴滴出行展开首次合作,将目标用户锁定为异地商旅人群、赴外省工作的广西人和广西本地人群,结合文旅融合、思乡情愫与高品质日用品的购买需求,打造了“新年锦鲤车”。用户呼叫带有广西民族博物馆少数民族纹样元素装饰的礼橙专车,即有机会获得文创伴手礼和文创优惠商券,还可以通过车内介绍周边礼品背景故事的安全车贴,深入了解民族文化。领取惊喜礼品的同时,提升公众对广西民族博物馆文创品牌的认知度和好感度,而这也成为博物馆提供高质量文化旅游服务的新途径。

肯德基主题餐厅

  随着博物馆不断融入市民生活,文创产品已成为博物馆文化传播再创新的一种方式,为了能让公众感知传统文化的魅力与趣味,一系列围绕春节文化展开的文化创意产品纷纷涌现,让传统节日有了更新颖的“玩法”。琳琅满目的文创产品除追求美观与造型,更需要制造热点、打造自身特色吸引公众的关注,以多样的形式丰富春节的文化氛围。2020年春节,广西民族博物馆以线上线下两种方式,结合自身馆藏成功跨界合作,再现传统文化,打造了丰富的文创新春活动,形成“以文塑旅、以旅彰文”的发展路径,也加深了公众对本馆的文化认同。