三、旺仔x奈雪の茶,旺仔牛奶赚足了流量

 


(图片仅供参考,产品以实物为准)



 

斜视的眼睛、上扬的嘴部线条、炸开的头发……说说看,你的脑海中是不是浮现了一个卡通形象?没错,它就是旺仔!如果要用两个词语来形容旺仔的形象,那就是调皮、可爱。不过,你知道吗?旺仔形象诞生于1979年,至今已经是第41个年头了。
 


    古人云,四十而不惑,转眼间旺仔也已经跨越了不惑之年。当然,随之成长的还有大家童年里的那一罐牛奶——旺仔牛奶。曾经,旺仔牛奶的广告语:“三年级六班李子明同学,你妈妈拿了两罐旺仔牛奶要给你。”烙印在80、90后的童年记忆里。如今,李子明已从一个喝奶的小孩变成了小学老师,时光飞逝,旺仔牛奶也变了,不过,它变的不是味道,而是变得更好玩了。现在,小编就为大家扒一扒旺仔牛奶多“会玩”!
    一言惊起千层浪,短短几天,旺旺集团没花一分钱,话题阅读量就超过了两千万,来自各路的网络段子手大显身手:
    2019年6月,在六一儿童节当天,旺仔牛奶联合奈雪の茶推出四款新品:旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圆芝士杯和珠珠芝士杯。

    “氪金玩家来了。”
    旺仔牛奶还是原来的味道,但是它紧随潮流,通过各种营销方式做到了“卖货细无声”。它就像是一个许久未见的朋友,从一个平行世界穿越了时间走到了大家面前,变得更酷、更时尚,也更有内涵了!

    ……

    2019年3月29日,临近愚人节,旺仔俱乐部官博发布了一则微博:“一场宿醉,无关风月;八升牛奶,酣畅豪饮;十足霸气,马上登临;全新旺仔牛奶8L装,约吗?”
    二、8L大容量,气场全开


    毋庸置疑,新式茶饮已然成为当下年轻人最青睐的饮品之一。在这股浪潮的席卷之下,以奈雪の茶为代表的新式茶饮出尽风头,实现体验消费到场景消费的转变,将新式茶饮消费逐渐变成以90、00后为代表的年轻群体的消费习惯。 因此对于旺仔牛奶来说,与其合作是获得流量的一个方式。
(图片仅供参考,产品以实物为准)

    2019年5月,旺旺和天猫国潮联合推出56个民族版旺仔牛奶。56个穿着民族特色服装、带着萌萌哒表情的旺仔齐上阵,受到了网友的热捧。你以为热度到此为止了吗?不!
    “给大佬递奶。”


(图片仅供参考,产品以实物为准)

 
    在旺旺推出56个民族版旺仔牛奶之后,万能的网友迅速赶出旺仔和潮牌的联名款图,甚至还衍生出了各种表情包。可爱多元的表情,既生动又传神,配上精简的文字,更加直观表达出了各种不言而喻的小情绪。民族版旺仔牛奶,不仅有趣,而且符合年轻人的口味,让他们能够发挥出更多的想象力。

    一、民族版旺仔牛奶,引爆互联网

    正当大部分网友以为这只是一个愚人节玩笑的时候,2019年5月11日“旺旺日”,旺旺在电商平台上架8L旺仔牛奶,把品牌的愚人节玩笑变成一个真正的产品。并为了丰富话题内容,旺旺还为8L旺仔牛奶制作了周边——巨型马克杯。出奇不意的产品和延伸周边,击中了消费者的猎奇心理,产品迅速售罄,成为“旺旺日”活动的营销亮点。